課程大綱

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世新大學九十九學年度第一學期課程大綱 Course Description First 2010

科目名稱
Course Title

公共關係概論
Introduction to Public Relations

課程簡碼
Course No.

PRAD-101-01-A1

開課系級
Dept

公廣一甲

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

邱淑華

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 9 小時發布預警達 12 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

本課程為一概論性的介紹課程，授課重點為介紹公關的基本概念，說明公關定義、歷史、運作範圍與角色功能等，並探討公共關係運作的理論基礎，以及公關專業、公關倫理與道德等基本問題；同時對各類公關實務運作加以說明介紹。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
整合行銷傳播企劃與執行能力	期望學生能夠學習整合資源的能力，以增進與提升傳播策略與企劃執行力。
創意思考與創作能力	激發學生的思考力與創造力，以增進學生在傳播策略計劃上的創作與撰寫能力。
行銷傳播訊息策略與設計能力	增進學生在行銷傳播策略與設計的能力，以因應多元化的行銷傳播發展。
危機傳播與議題管理能力	期望學生瞭解與探討危機與議題管理的基本概念，並且培養相關個案分析與應用的能力。
行銷傳播效益評估能力	期望學生更容易掌握行銷傳播的研究與運用的重點，學習進行效益評估。
公關與廣告產業研析能力	期望學生學習掌握廣告與公關產業的研究與運用重點，未來能夠從事相關課題的獨立研究，有潛力成為公關與廣告的專才。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程之目標在使學生對公共關係學門的相關知識有所認識，並結合理論與實務，期使學生得以：
1、瞭解公共關係的基本概念與理論運用。
2、體認公共關係的運作內涵及技巧。

授課方式
Approach to Instruction

講授與討論

成績評定
Grading

1.期末考 40％
2.上課表現 20％
3.參與公關活動 30％
4.心得報告 10％

參考書目
Textbooks and References

教科書：
公共關係：理論策略與運用，陳一香著，雙葉書廊。
參考書目：
1、公共關係，孫秀蕙著，正中書局。
2、公共關係總論，鄭貞銘著，五南書局。
3、公共關係學，熊源偉著，揚智出版社。
4、網路公關，邱淑華者，揚智出版社。
5、This is PR (7/e)，Turk Newsom，Kruckeberg.
6、Public relations : strategies and tactics (5/e)，Dennis Wilcox & Phillip H. Ault & Warren K. Argee. New York :Longman

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(9/12~9/18)

開學

2(9/19~9/25)

課程簡介

3(9/26~10/02)

公共關係的基本概念：定義、角色、功能

4(10/03~10/09)

公共關係的種類與工作項目〈一〉

5(10/10~10/16)

與專家有約

6(10/17~10/23)

公共關係的種類與工作項目〈二〉

7(10/24~10/30)

公共關係的目標公眾

8(10/31~11/06)

公共關係的策略與傳播工具

9(11/07~11/13)

公共關係企劃

10(11/14~11/20)

與專家有約

11(11/21~11/27)

公關策略與媒體關係

12(11/28~12/04)

公共關係的歷史演進

13(12/05~12/11)

公共關係相關理論與模式〈一〉

14(12/12~12/18)

公共關係相關理論與模式〈二〉

15(12/19~12/25)

與專家有約

16(12/26~1/01)

公共關係相關理論與模式〈三〉

17(1/02~1/08)

公共關係相關理論與模式〈四〉

18(1/09~1/15)

期末考---加油！

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