課程大綱

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世新大學九十九學年度第一學期課程大綱 Course Description First 2010

科目名稱
Course Title

英語公關寫作與報導
English PR Writing and Reporting

課程簡碼
Course No.

PRAD-214-04-A1

開課系級
Dept

公廣二乙

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

蔡樹培

扣考規定
Attendance Policy

不執行扣考
Attendance not compulsory

中文課程概要
Chinese Course Description

探討新聞價值，閱讀／撰寫社會新聞、一般新聞、公關新聞、專訪、翻譯以及英文公關企劃案。每周小考生字、造句、翻譯及口語，本課以英語上課，教材及考試均為英語。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
整合行銷傳播企劃與執行能力	期望學生能夠學習整合資源的能力，以增進與提升傳播策略與企劃執行力。
創意思考與創作能力	激發學生的思考力與創造力，以增進學生在傳播策略計劃上的創作與撰寫能力。
行銷傳播訊息策略與設計能力	增進學生在行銷傳播策略與設計的能力，以因應多元化的行銷傳播發展。
危機傳播與議題管理能力	期望學生瞭解與探討危機與議題管理的基本概念，並且培養相關個案分析與應用的能力。
行銷傳播效益評估能力	期望學生更容易掌握行銷傳播的研究與運用的重點，學習進行效益評估。
公關與廣告產業研析能力	期望學生學習掌握廣告與公關產業的研究與運用重點，未來能夠從事相關課題的獨立研究，有潛力成為公關與廣告的專才。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

This course aims to (1) introduce the importance of PR writing for marketing communications, (2) enhance the student's PR writing skills, and (3) develop the sudent's ability of PR writing for different product brands.

授課方式
Approach to Instruction

Lecture; discussion; practice

成績評定
Grading

Class attendance and performance 45%; writing practice 55%

參考書目
Textbooks and References

Newspaper and magazine clippings as well as articles relative to PR writing will be selected and given to students for photocopying at the first session.

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(9/12~9/18)

First Week

2(9/19~9/25)

Introduction

3(9/26~10/02)

Harry Potter as a leading cultural brand

4(10/03~10/09)

The fashion leader: Louis Vuitton
Hello Kitty’World

5(10/10~10/16)

Samsung: from denial to popularity

6(10/17~10/23)

Swatch: the magician

7(10/24~10/30)

Presentation of writing practice (Mid-term)

8(10/31~11/06)

Presentation of writing practice (Mid-term)

9(11/07~11/13)

Presentation of writing practice (Mid-term)

10(11/14~11/20)

PR manager for building corporate identity

11(11/21~11/27)

PR manager for building corporate identity

12(11/28~12/04)

PR manager for building corporate identity

13(12/05~12/11)

Success story: Coca-Cola
A self-reliant concept: Ikea

14(12/12~12/18)

Shopping malls and entertainment experience

15(12/19~12/25)

Shopping malls and entertainment experience

Confirmation of final-term writing practice prospectus

16(12/26~1/01)

Presentation of writing practice (Final-term)

17(1/02~1/08)

Presentation of writing practice (Final-term)

18(1/09~1/15)

Presentation of writing practice (Final-term)

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