課程大綱

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世新大學九十九學年度第一學期課程大綱 Course Description First 2010

科目名稱
Course Title

廣告心理原理
Advertising Psychology

課程簡碼
Course No.

PRAD-215-02-A1

開課系級
Dept

公廣二乙

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

許安琪

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 9 小時發布預警達 12 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

本課程整合學術與實務觀點及經驗，以心理學與傳播學做為分析解釋的基礎架構，首先定義行銷情境中的「廣告效果」，並介紹既存的效果測定工具與程序。進一步透過對測量工具理性、信度與效度的檢驗與批判，企圖建構發展廣告效果測量的模式，以做為廣告策略企劃的參考指標。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力

核心能力說明

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程的設計是由心理學四大派別切入，分別論述精神分析學派對廣告表現與廣告效果調查的貢獻；行為主義學派應用在促銷活動的設計與安排；認知心理學派提及感覺與知覺的歷程如何運用在廣告佈局、消費者行為和品牌忠誠等面向，並藉由其科學量化的模式，有效地進行市場和廣告效果調查；而人本主義學派之哲學性的思考有助於啟發廣告創意和廣告表現。再者，輔以廣告或行銷案例或影片說明，以提高學習興趣並啟發廣告性向智商。

授課方式
Approach to Instruction

理論部份以口述；成功案例以投影片或立體媒體分享

成績評定
Grading

學期考試 30﹪；學期報告 60﹪（書面與口語報告）；課程參與 10%

參考書目
Textbooks and References

1、楊中芳著（民80），廣告的心理原理，台北：遠流
2、游恆山譯（民85），消費者行為心理學，台北：五南
3、李德高著（民86），創造心理學，台北：五南
4、劉美琪，許安琪，漆梅君，于心如著（民89），當代廣告—概念與操作，學富。

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(9/12~9/18)

開學

2(9/19~9/25)

關係說: 廣告和心理學

3(9/26~10/02)

應用語: 心理學理論在廣告領域的運用

4(10/03~10/09)

廣告與精神分析學派理論

5(10/10~10/16)

廣告與精神分析學派技術之運用

6(10/17~10/23)

案例研究一

7(10/24~10/30)

廣告與行為主義學派理論

8(10/31~11/06)

廣告與行為主義學派技術之運用

9(11/07~11/13)

案例研究二

10(11/14~11/20)

廣告與認知心理學派理論

11(11/21~11/27)

廣告與認知心理學派技術之運用

12(11/28~12/04)

案例研究三

13(12/05~12/11)

廣告與人本主義學派理論

14(12/12~12/18)

廣告與人本主義學派技術之運用

15(12/19~12/25)

學期考試

16(12/26~1/01)

案例研究四( 學期報告開始 )

17(1/02~1/08)

廣告活動 ( Ad. Campaign ) VS. 四大學派整合運用

18(1/09~1/15)

廣告活動 ( Ad. Campaign ) VS. 四大學派整合運用

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