課程大綱

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世新大學一○○學年度第一學期課程大綱 Course Description First 2011

科目名稱
Course Title

公關策略與企劃
PR Strategies and Plans

課程簡碼
Course No.

PRAD-304-02-A1

開課系級
Dept

公廣三乙

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

周晉生

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 9 小時發布預警達 12 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

本課程旨在熟悉公關策略規劃與實務操作，將詳細介紹公關策略規劃之四大步驟包括問題識別與界定、策略發展、行動方案設計、以及評估方法選擇，並實際學習企劃流程與活動執行。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
整合行銷傳播企劃與執行能力	期望學生能夠學習整合資源的能力，以增進與提升傳播策略與企劃執行力。
創意思考與創作能力	激發學生的思考力與創造力，以增進學生在傳播策略計劃上的創作與撰寫能力。
行銷傳播訊息策略與設計能力	增進學生在行銷傳播策略與設計的能力，以因應多元化的行銷傳播發展。
危機傳播與議題管理能力	期望學生瞭解與探討危機與議題管理的基本概念，並且培養相關個案分析與應用的能力。
行銷傳播效益評估能力	期望學生更容易掌握行銷傳播的研究與運用的重點，學習進行效益評估。
公關與廣告產業研析能力	期望學生學習掌握廣告與公關產業的研究與運用重點，未來能夠從事相關課題的獨立研究，有潛力成為公關與廣告的專才。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

在既有之管理、行銷等基礎知識豐富之後，藉由企劃案的撰寫與思考了解公關活動的整體策略規劃流程，期待透過實際案例的分析與實做，強化同學思考能力，並結合公關專業，與口語表達訓練，期待培養出全方位的公關人才。

授課方式
Approach to Instruction

1.概念教導2.案例分析3.小組報告

成績評定
Grading

期末報告40﹪，課堂發表與案例報告40﹪，平時成績20﹪

參考書目
Textbooks and References

1.陳一香 (2007)。《公共關係:理論、策略與應用》。雙葉書廊。
2.實務案例

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(9/11~9/17)

課程簡介

2(9/18~9/24)

公關策略思考過程與目的

3(9/25~10/01)

公關企劃擬定方法與原則

4(10/02~10/08)

企業公關SWOT分析與目標群設定

5(10/09~10/15)

公眾界定與優先順序（一）

6(10/16~10/22)

公眾界定與優先順序（二）

7(10/23~10/29)

訊息規劃與活動設計（一）

8(10/30~11/05)

訊息規劃與活動設計（二）

9(11/06~11/12)

媒體策略與溝通計劃（一）

10(11/13~11/19)

媒體策略與溝通計劃（二）

11(11/20~11/26)

評估指標設計與公關效果測量（一）

12(11/27~12/03)

評估指標設計與公關效果測量（二）

13(12/04~12/10)

整合行銷導向的公關企劃方案

14(12/11~12/17)

議題導向的公關策略案例分析

15(12/18~12/24)

危機導向的公關策略案例分析

16(12/25~12/31)

學生報告（一）

17(1/01~1/07)

學生報告（二）

18(1/08~1/14)

學生報告（三）

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