課程大綱

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世新大學一○○學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2012

科目名稱
Course Title

公關寫作與報導
Advanced PR Writing

課程簡碼
Course No.

PRAD-252-04-A1

開課系級
Dept

公廣系二年級

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

葉綠君

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 9 小時發布預警達 12 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

前期注重散文、成語造句、分段、摘要訓練、對話、小說、新詩圖文、漫畫、讀書心得等基本習作。後期探討新聞性，撰寫社會新聞、一般新聞、公關新聞及採訪報導，期末有模擬記者會練習專訪，並旁及中文公關企劃案。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
整合行銷傳播企劃與執行能力	期望學生能夠學習整合資源的能力，以增進與提升傳播策略與企劃執行力。
創意思考與創作能力	激發學生的思考力與創造力，以增進學生在傳播策略計劃上的創作與撰寫能力。
行銷傳播訊息策略與設計能力	增進學生在行銷傳播策略與設計的能力，以因應多元化的行銷傳播發展。
危機傳播與議題管理能力	期望學生瞭解與探討危機與議題管理的基本概念，並且培養相關個案分析與應用的能力。
行銷傳播效益評估能力	期望學生更容易掌握行銷傳播的研究與運用的重點，學習進行效益評估。
公關與廣告產業研析能力	期望學生學習掌握廣告與公關產業的研究與運用重點，未來能夠從事相關課題的獨立研究，有潛力成為公關與廣告的專才。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

一、認識公關寫作範疇及常用的幾種類型。
二、公關新聞稿實務寫作訓練。從如何與受訪對象溝通並蒐集資料。如何寫出能受到媒體關注並採用的公關新聞稿。學期結束時，同學務必要能寫基本格式的公關新聞稿。
三、公關與媒體互動模式，了解媒體生態，增加公關新聞稿曝光率

授課方式
Approach to Instruction

一、課堂授課為主，講解不同形式公關稿寫作方式，學生寫作及實例解析
二、公關實務界人士演講為輔
二、本課程非常適合非新聞科系同學參加

成績評定
Grading

平日作業練習佔50%、出席率佔20%、期中考佔10%、期末考佔20%
備註:本課程大綱，上課進度，以及成績評定方式，將會視開學後同學實際上課狀況，保留彈性調整空間。

參考書目
Textbooks and References

一．傳媒類型寫作作者:政大傳院媒介寫作教學小組五南圖書出版
二．新聞採訪與寫作　作者：馬西屏　五南圖書出版
三．實用新聞採訪寫作沈征朗著出版:聯經
四．公共關係寫作教程(簡體版) 作者:叶茂康出版社:上海復旦出版社
五．國內主要大報及重要新聞網站

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/12~2/18)

開學週

2(2/19~2/25)

了解同學背景、學期課程大綱講解、上課方法說明、學業成績計算方法說明、選班長、副班長、進行分組、新聞寫作初體驗

3(2/26~3/03)

228國定假日放假

4(3/04~3/10)

公關寫作的範疇
公關人員透過公關寫作與報導可發揮那些功能
認識目前媒體環境及媒體類型
(網路上的公關寫作)

5(3/11~3/17)

公關新聞稿是什麼?
公關新聞寫作常用的幾種形式 (司儀稿、致辭稿、活動稿、邀請函、產品上市新聞稿等)、
公關新聞寫作基本格式

6(3/18~3/24)

公關新聞寫作基礎入門、
課堂練習

7(3/25~3/31)

產品上市新聞稿一、
上一堂練習講解、回家作業、

8(4/01~4/07)

產品上市新聞稿二、上一堂作業範例講解、回家作業、

9(4/08~4/14)

世新周放假

10(4/15~4/21)

如何撰寫活動新聞稿
上一堂作業講解、回家作業

11(4/22~4/28)

如何撰寫預發稿

12(4/29~5/05)

如何撰寫採訪通知、貴賓邀請函、
回家作業、上一堂範例講解

13(5/06~5/12)

如何準備公關照片、公關照片要考慮那些?
如何寫圖說、回家作業、作業範例講解

14(5/13~5/19)

如何撰寫一篇司儀稿、回家作業

15(5/20~5/26)

公關人員如何準備一場成功的記者會
公關公司如何運作讓公關新聞稿成功見諸媒體
(要如何發新聞稿給媒體)

16(5/27~6/02)

如何為公關新聞稿下標題、課堂練習、回家作業、

17(6/03~6/09)

如何撰寫一篇致詞稿、回家作業

18(6/10~6/16)

企業發生危機時，如何撰寫新聞稿

19(6/17~6/19)

期末考小組報告

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