課程大綱

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世新大學九十九學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2011

科目名稱
Course Title

公關案例研討
Case Studies for Public Relations

課程簡碼
Course No.

PRAD-350-02-A1

開課系級
Dept

公廣系三年級

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

7-選修

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

蔡依如

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 9 小時發布預警達 12 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

透過公關個案研究、報告、討論，協助同學進一步瞭解公關實務操作的問題點。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
整合行銷傳播企劃與執行能力	期望學生能夠學習整合資源的能力，以增進與提升傳播策略與企劃執行力。
創意思考與創作能力	激發學生的思考力與創造力，以增進學生在傳播策略計劃上的創作與撰寫能力。
行銷傳播訊息策略與設計能力	增進學生在行銷傳播策略與設計的能力，以因應多元化的行銷傳播發展。
危機傳播與議題管理能力	期望學生瞭解與探討危機與議題管理的基本概念，並且培養相關個案分析與應用的能力。
行銷傳播效益評估能力	期望學生更容易掌握行銷傳播的研究與運用的重點，學習進行效益評估。
公關與廣告產業研析能力	期望學生學習掌握廣告與公關產業的研究與運用重點，未來能夠從事相關課題的獨立研究，有潛力成為公關與廣告的專才。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程屬「公關概論」課程之延續，著重以實際案例來為在讀學子介紹公共關係的整體操作實務。並協助習業同學學習如何整合公關概論知識,瞭解公共關係如何協助企業、組織、品牌解決所面臨的傳播問題。

課程設計以國內實際公關案例及國外經典案例研討為主，輔以小組演練，由講師領軍之授課講師團，於整學期中針對不同的公關產業課題，如品牌理念溝通、前期預告操作、新產品上市、上市產品促銷、企業或組織公益責任…等，以不同面向探討公關案例。小組演練擬以5~6人為一小組，在授課講師團的引領協助下，以實際案例進行公關問題診斷、策略研擬，演練實務與效果評估等。

修習完本課程的同學，應對現行市場的公關環境與操作基本應用能有清晰的概念，並從而進一步瞭解公關在整合行銷傳播架構中所扮演的角色。

授課方式
Approach to Instruction

課程設計以國內實際公關案例及國外經典案例研討為主，輔以小組演練。

成績評定
Grading

1. 出席與課堂參與：30%（三次點名不到總成績即以0分計算）
2. 學期中之課堂小作業：10%
3. 期中/期末小組報告：共計60% (以5~6人為一組，包含企劃內容、實際演練與案例簡報等)

參考書目
Textbooks and References

1.公關能不能?，先勢集團著，廣告雜誌出版。
2.公共關係理論、策略與研究實例 [新修訂第二版]，孫秀蕙，正中書局。
3.公共關係學：原理與實務，姚惠忠，五南。
4.公關策略－理論與實務運用，賴金波/著，五南。

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/13~2/19)

開學

2(2/20~2/26)

課程簡介

3(2/27~3/05)

國內案例研究(一)3C類產品

4(3/06~3/12)

國內案例研究(二)民生消費類產品

5(3/13~3/19)

國外案例研究(一)

6(3/20~3/26)

國內案例研究(三)精品類產品

7(3/27~4/02)

國內案例研究(四)娛樂線媒體操作

8(4/03~4/09)

清明節放假

9(4/10~4/16)

貴賓演講(一)

10(4/17~4/23)

期中小組報告

11(4/24~4/30)

期中小組報告

12(5/01~5/07)

國外案例研究(二)

13(5/08~5/14)

國內案例研究(五)數位類產品

14(5/15~5/21)

國內案例研究(六)企業與品牌公益推廣

15(5/22~5/28)

貴賓演講(二)

16(5/29~6/04)

國外案例研討(三)

17(6/05~6/11)

企劃寫作引導

18(6/12~6/18)

期末小組報告

19(6/19~6/25)

期末小組報告

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